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陶瓷新品牌涌现 挤占市场份额 摊薄利润

发布时间:2018-09-21 来源:Betway必威随行版官网

今年以来,广东的瓷片、山东的抛光砖都特别好卖。私抛厂的生意在今年着实火了一把,不少新品牌从去年开始筹备,今年处于起步发展阶段。据悉,这些企业在4、5月份销量就开始上升,9月份有不少经销商压货,10月份的黄金周使得瓷砖销量再次提升,很多企业库存现在都很紧张。即使个别企业在上半年有库存压力,但经过一系列的促销,库存也逐渐消化掉。 瓷片市场整体来说,销售情况最差的应该是第一季度,第二、三季度情况好点。4、5月是最好的,销售量开始上升,与去年同期相比,上涨幅度可达10%~15%/月。"目前新品牌的涌现,挤占市场份额,摊薄利润,也使陶瓷行业的竞争更加激烈。"佛山市欧罗马品牌正是在陶瓷 行业大裂变的风口浪尖上推向市场。据该公司总经理丁建桥介绍,瓷片企业新品牌所遇到的问题主要是花色开发,而该公司在创立之初就规避这些问题,重视花色自主研发。 相较于之前的瓷片企业都不太重视花色这一现象,现在的企业越来越重视花色自主研发,特别是一些从终端走过来的企业负责人,在充分了解终端市场对花色品种的喜好、要求基础上,对瓷片花色发展要求的高,研发出来的花色市场反应都很好。 而抛光砖新品牌遇到的问题最主要是价格战。为迎接5月份的黄金周及9月旺季,有不少大厂都开始降价促销,而一些小厂也会选择几个系列产品作特价促销。而湖南、江西、山东等产区的产品也开始得到市场认同,有不少二、三线的经销商都会选择这些品牌,因此区域品牌也是不容小觑的。 就拿第四季度的销售情况来说,丁建桥认为二、三线城市会比较乐观,而省会级城市则不乐观。因为有不少省会级城市都在进行陶瓷市场大面积改造,不少新兴市场都会对旧市场造成一定压力。而且下半年房价飙升,二手房积存量也大,由于现在有消息指出未来房贷政策将会有所改变,所以越来越多有住房需求的人都急着买房子。由于房价高,这些有住房需求的人都会选择降低装修成本,低价砖会卖得更好。逐渐地,大厂或者会向低价砖看齐,这样就必然会造成低价市场的拥挤,将会有一部分的企业倒下。当然,如果企业属于全国性布局的,由于再各地的生产基地拥有不同的政策、资源、物流等方面的优势,所面临的局势将会不一样。现在我们也开始看到有些厂家将短窑改为长窑,降低生产成本。 虽然过去企业都在说渠道下沉,但明年将会有更多企业被逼着去做。随着渠道下沉,市场细分,省会级代理要做分销将会更难,明后年或者会有越来越多分销商成为一级代理商。或者会有一批省会级代理商退出,这样空出来的这批大店将会向超市化发展,品牌扁平化,向低价销售发展。 未来3年,产品价格将继续降低,利润率还会下降,同时产品寿命也会变短,更新换代会更快,大厂会以走量为主,小厂就会以大众款为主。明年房价将会趋于稳定,但销量波动大,由于今年有4万亿的财政刺激,而且也有不少市政工程,但明年都没有了,所以明年的工程量将会有小幅度缩水。未来3年,小厂、低价厂以及高端厂都会比较好做,中间的则不太看好,两极分化。 来源:新浪

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